主办单位：广告主杂志社 中国中央电视台 分众传媒 湖南卫视
支持单位：国有资产监督管理委员会 中国企业家协会 各行业协会
智慧支持： CTR
战略合作：广州日报集团 SOHU 大贺传媒
独家门户网站支持：SOHU
全程协办：北京智捷天成公关咨询有限公司
协办单位：中央电视台电影频道 安徽电视台 重庆电视台 吉林电视台 广西电视台 深圳电视台 大连天歌传媒 沈阳电视台 齐鲁电视台 济南电视台 浙江电视台 河南电视台 陕西电视台 云南电视台 四川电视台 贵州电视台 武汉电视台 江西电视台 南宁电视台 哈尔滨电视台 苏州广播电视总台 上海框架广告发展有限公司 互力传媒 新主流传媒 中央人民广播电台 未来广告 三星影视交流中心 陕西人民广播电台 陕西广联广告公司 东方捷先广告传播有限公司 天进广告有限公司 国风广告有限公司 中视金鑫国际广告有限公司 布特斯中国电视广告投放网
支持媒体：中国经营报
会议时间： 2006年9月16日-9月17日
会议地点： 北京龙城丽宫国际酒店（八达岭高速）
参与对象：广告主、媒体、广告公司、公关公司和营销策划公司
一、 评选意义：
1. 以严谨的评选体系和权威的数据调研作为支持，打造广告主认可并追求的权威奖项品牌；
2. 填补国内空白；
3. 提高广告主的社会使命，倡导行业团结自律；
4. 形成广告主话语权；
二、 会议内容：
1、论坛：
时间：2006年9月16日至17日中午
主题：“广告价值最大化”
嘉宾：广告主、媒介、公关公司、广告公司，专家
目的：从多角度展望企业发展，促进广告主与广告公司、公关公司的协调发展
特点：论坛按板块进行，在板块之间，以“三人行”对话方式过度
2、欢迎晚宴
时间：2006年9月16日晚6:30-9:00
内容：晚宴、文艺表演
三、颁奖盛典
时间：2006年9月17日下午2：30-9:00
内容：颁奖、晚宴、互动
形式：邀请电视台以及网站对颁奖活动进行电视新闻报道和网络现场直播，扩大影响力
四、传播策略
1、 制作整套的ＶＩ设计：包括活动ｌｏｇｏ、宣传单页、海报、易拉宝、信封、请柬、门票、手提袋、书签、各种电子模版等；
2、 媒体核心平台——主办及战略合作伙伴：CCTV、湖南卫视（电视）、分众传媒（户外）、SOHU（网络）、广州日报集团（纸媒）；
3、 召开新闻发布会：
时间：６月20日，10个行业2００个广告主候选名单出来一周以内；
地点：中国企业家协会
嘉宾：黄升民（主持）、田涛、企协领导、业界名人
发布对象：媒体记者
预计规模：１００——１５０记者到场
预计支出：约３—４万元（包括发稿费、场地费、会场设施、嘉宾（企协）出场费等）
4、 其他媒体赞助单位平面广告宣传：互换广告 做新闻报道（新闻通稿）；
ＣＴＲ：在１００多家媒体上发通稿；
广告主：和包括财经，金融，广告等所有专业杂志互换广告；
智捷天成：协助广告主联系平面媒体，负责推荐和初步沟通；
5、 票务销售
6、 网络宣传：友情链接网站做相关报道，在合适的论坛、博客上发通稿（或者做自己的论坛或者博客）；
独家门户网站支持：ｓｏｈｕ 其他链接：最少十家
五、评选原则
总则：
1、 本原则是““金远奖””——暨消费者最喜爱的广告主评选过程中的唯一处理准则，任何具体工作必须遵循本方法的要求。
2、 本原则是为确保评选过程的权威公正，确保评选过程透明化，维护主办单位和参评单位的合法权益而制定。
六、评选宗旨
本次评选活动的宗旨是“透明、严谨”。公开的网络投票；初选和复选的进程将同步在活动主页和相关网站上更新；颁奖典礼上公布评选结果的同时，由评委会代表现场提供数据支持结果，并阐述分析筛选的原则和过程。
七、奖项设置
广告主：
消费者最喜欢的广告主（A品牌+B品牌+……）
医药行业、日化行业、食品保健饮料类、家装行业、服装行业、电子行业、汽车行业、酒类、服务行业、电器行业 、房地产行业。
第一步：十大广告投放行业各行业评出200个入围企业，在SOHU网上进行公布，开始与消费者互动；（６月中旬）
入围细则：CTR消费者数据
第二步：从200个候选企业中复选出150个，网上公布；（七月中旬）
评选细则：CTR消费者数据40%+ 网上统计60%
第三步：从150个再选出100个进行评选；
评选细则：CTR消费者数据40%+ 网上统计60%
第三步：评选各行业前十名参加颁奖典礼
评选细则：CTR消费者数据40%+专家代表20%+媒体代表20%+网上统计20%
媒体：
电视、平面、网络、广播、户外、新媒体
l 广告主评选最具广告投放价值媒体奖：10名
1．具备鲜明的受众定位和品牌定位；
2．经常面向核心受众进行定向推广，并取得实际效果；
3．在其他跨媒体平台上投放大量推广广告；
4．推广部门设有相关受众研究部门。
l 广告主评选最具发展潜力媒体奖：10名
1．近期广告收入增长迅速；
2．近期品牌成长快速；
3．具备唯一性或独家性；
4．具备雄厚资金储备；
5．具有长期发展的长远规划。
l 广告主评选最佳营销活动创意媒体奖：10名
1．具备贴切、响亮的广告语；
2．制作产品推广广告，播放频次高；
3．在其他跨媒体平台上投放大量产品推广广告；
4．经常举办产品推广活动，并取得实际效果；
5．具有独立的市场推广部门。
评选细则：CTR不参加此项数据评选；
广告公司：
广告主最喜欢的广告公司：10名
公司具有打造明星团队的意识，服务的客户稳定，公司具有独特的团队理念和极强的团队合作精神，受到所服务客户的一致好评。拥有稳定的客户群，且服务的客户平均年限达到３年以上。年度营业额位居行业前列，投入产出比位居同行业前列。公司创意曾获得国际国内奖项，公司创意的媒体传播效果好。
评选细则：CTR广告主数据80%+专家代表20%
公关公司：
广告主最喜欢的公关公司：10名
成功的年度公关案例，有实际效果的产生，营业额位居同行业前列。
拥有长期合作的客户，且服务客户的平均年限达到３年以上。
所策划的营销事件引起社会极大反响，并且收到较好的销售效果。
以独特的公关手段引领时尚潮流，改变旧的消费观念。
公司有明确的发展策略与目标，服务客户稳定，公司员工专业性、可塑性强，平均年龄在28岁以下。
评选细则：CTR广告主数据80%+专家代表20%
营销策划公司：
广告主最喜欢的营销策划公司：10名
公司具有打造明星团队的意识，服务的客户稳定，团队成员平均年龄在28岁以下。
公司具有独特的团队理念和极强的团队合作精神，受到所服务客户的一致好评。
拥有稳定的客户群，且服务的客户平均年限达到３年以上。
年度营业额位居行业前十位，投入产出比位居同行业前列。
公司创意曾获得国际国内奖项，公司创意的媒体传播效果好。
公司有明确的发展策略与目标，服务客户稳定，公司员工专业性、可塑性强，团队成员平均年龄在28岁以下。
评选细则：CTR广告主数据80%+专家代表20%
个人奖项：
十大影响力广告主
评选出企业十大最具魅力的代表人物，所谓魅力，包含他的思想，他的行为，他的魄力，他的高度以及他所成就的事业……
1. 所领导的企业处于同行业的领先地位，为社会的发展做出了卓越贡献；
2. 所领导的团队在塑造企业品牌形象，提升企业品牌价值，促进产品销量等方面做出了卓越的贡献；
3. 具有创新精神，并积极传播创新思想，以实际行动领导企业发展，引领行业潮流；
4. 备受媒体关注，没有任何负面报道。
传播界十大影响力人物
评选出广告公司、公关公司以及媒体的十大最具魅力的代表人物，所谓魅力，包含他的思想，他的行为，他的魄力，他的高度以及他所成就的事业……
1. 有在国际国内知名传播企业服务所积累的丰富的运作经验；
2. 所领导的团队为在客户品牌形象的塑造，品牌价值的提升，产品销量的增加做出了卓越的贡献，得到业界的一致好评；
3. 具有创新精神，并积极传播创新思想，以实际行动领导企业发展，引领行业潮流；
4. 备受媒体关注，没有任何负面报道。
九、评选机构设置：
1. 数据支持：CTR数据分析团队；
2. 评委机构：
专家评审团主席：黄升民
专家评审团副主席：丁俊杰 王兰柱 田涛 金国强 罗贵生 郑香霖 陈一彤 魏立锦 陈刚
媒体评审团主席： 石丽萍
媒体评审团副主席：夏洪波 邹晓利 郭列亚 张朝阳 江南春贺超兵 张辉 广州日报集团 中央广播电台
3. 评审团成员：
中国传媒大学副校长 新闻传播学院院长 丁俊杰
央视索福瑞媒介研究有限公司 总经理 王兰柱
央视市场研究股份有限公司 副总裁 田涛
尚奇广告有限公司 总经理兼执行创意总监 王懿行
达彼思上海分公司 总经理 冯康洁
资深营销管理专家 包.恩和巴图
中国对外经济贸易广告协会副会长 北京大学广告系教授 刘国基
北京匹夫品牌管理集团总裁 许喜林
北京电通传媒广告有限公司 副总经理 张海鹰
群邑中国 CEO 李倩玲
上海胜智管理咨询有限公司总经理 沈萍
六合神龙行销策划机构总经理 张发松
蜥蜴团队长官 首席顾问 何坊
中国广告评估研究中心研究员 华中科技大新闻与信息传播学院广告学教授 汪佩伟
北京成城中视营销策划机构总经理 邵千华
北京大学现代广告研究所资深品牌营销专家 李传屏
观唐广告有限责任公司 总经理 陈碧富
北京阵地先锋广告有限公司总经理 张小云
北京大学新闻与传播学院广告学系主任 陈刚
实力传播集团 突破传播 首席执行官 郑香霖
中国特色是实战营销倡导者 21世纪福来传播机构 总经理 娄向鹏
实力传播集团 势力媒体 中国区董事总经理 郭志明
成美（广州）营销顾问有限公司总经理 耿一诚
中国“企业赢利模式”研究第一人 柴少青
中国传媒大学 广告学院院长 黄升民
中国传媒大学广告学院副研究员 袁方
北京南北通咨询有限责任公司 董事长 秦全耀
英国极品国际品牌资深管理集团访问学者 博锋
中国广告评估研究中心 研究员 国家广告业发展与监管战略研究课题组成员 戴鑫
福建新思维气化有限公司总经理、品牌策划专家 苏国锋
连光传播集团中国事业部执行长 张振明
威汉整合传播集团董事长兼行政总裁 陈一枬
梅高中国公司 董事长 高峻
网易 销售副总裁 江志强
叶茂中营销策划机构 董事长 叶茂中
BBDO广告公司亚太区董事长 苏雄
触动传媒 首席运营官 杨宇时
广东平成广告有限公司 总经理 吴晓波
大贺集团 董事长 贺超兵
大贺集团 副总裁 杨建良
北京工商大学传播与艺术学院 副院长 张翔
勒特勒咨询集团 战略事业部 副总经理 刘凯
中合玖鼎产品力营销策划机构 总经理 张鼎健
央视市场研究股份有限公司 媒介与产品研究资深研究顾问 姚林
4. 广告主：本土企业调查问卷
注：广告主代表负责评选媒体、公关公司、策划公司，方式是填写问卷；由CTR负责问卷的回收和数据分析
十：评选流程：
广告主评选：
第一阶段：初选。选出候选行业的十个行业；
(2006年6月9日 — 2006年6月20日)
向企业发放相关媒体等非广告主奖项评选的调查问卷。
1. 候选行业评选依据：广告投放量
2. 候选品牌评选依据：CTR消费者数据分析结果100%
3. 数据来源：（ 广告投放十大行业由CTR提供 ）
4. 数据支持标准参数（共5则）：
客户忠诚度+品牌知名度+品牌美誉度+品牌忠诚度+品牌占有率+品质价格比
5. 初选结果：10行业*30候选品牌=300候选品牌（６月30日前公布）
第二阶段：候选品牌２００强公示 （每行业２０家）
(2006年６月30日 — 2006年７月12日)
同时回收问卷
1、 ６月20日——６月30日，通知入围品牌所属企业，提交参评资料。
2、 陆续审核并将参评资料通过网站或其他媒体公示，并正式启动网上投票。
3、 评选结果：从200个候选品牌中复选出150个，网上公布；（七月中旬）
评选细则：CTR消费者数据40%+ 网上统计60%
说明：
１、 CTR根据初选结果，选取更多的样本，增加问卷的考量因素，对候选品牌进行第二轮数据分析；
２、 该轮网络投票结果截止到７月１５日，但网络投票继续；
第三阶段： 组织专家评审团和媒体评审团进行投票
网络投票继续
(2006年７月１2日 — 2006年８月12日)
统计调查问卷结果
评审团评审的同时，继续进行网络投票，投票结果截止到8月12日
数据统计：CTR
第四阶段：统计，确认获奖名单。
(2006年８月12日 — 2006年９月12日)
统计依据：CTR第二轮数据结果40%+网上投票结果20%+专家投票结果20% +媒体代表投票结果20%
说明：最后的奖项确认，调整了数据所占比例，加入了专家和媒体投票。
媒体投票的参考因素主要包括口碑、客户合作满意度、客户配合度、客户专业度等。
专家评审团投票依据：广告创意+广告社会效应+广告性价比
非广告主类奖项评选：
CTR负责对广告主回收的调查问卷进行数据统计，并组织专家团进行集体投票。
最终计算原则：问卷数据结果６０％＋专家投票意见４０％（媒体为专家20%+消费者20%）
第五阶段：公布投票结果、颁奖
获奖名单将于9月17日在北京举行的““金远奖””暨消费者最喜爱的品牌评选活动颁奖典礼上公布，并进行颁奖。
积极赞助、支持评选活动的机构和个人可以获得““金远奖”特别贡献奖”或““金远奖”优秀组织奖”。
第六阶段：后期工作
1. 合作媒体将通过多种途径对评选进行全程报道，刊登获奖名单，进行后续宣传；
2. 主办方将整理和出版会刊，并广泛发行；
3. 获奖者将被邀请参加后续的巡回演讲，沙龙，竞赛等活动。
十一、申报材料：
1. 参评材料一式三份，按格式填写，电子文档一份。
2. 参评材料应于2006年6月１９日前提交““金远奖””组委会办公室。
3. 参评材料需经申报单位主要领导核实签字并加盖公章方为有效。参评人自行承担所提交材料的法律责任，组委会有权公开发布、出版。
十二、其他
1、声明： 本次广告主评选不收取任何评审费用。
2、评审纪律：
1) 申报材料必须属实，经查证与事实不符，主办方直接取消其参评资格；
2) 所有评委均应严格执行评审纪律，独立评判；遵守保密制度，评审结果由组委会统一发布，严禁自行泄露评审结果。如有违反，组委会有权取消其评委资格并予以公布；
3、、本细则最终解释权归活动组委会所有。 |
